20 лет работы с предпринимателями, 100+ проектов, бизнес-стратегии, позволяющие получать от бизнеса долгожданную прибыль и удовольствие.
Сегодня в гостях у [off] Татьяна Кундухова — эксперт по брендингу и стратегическому маркетингу, соучредитель «Стратегия Успеха», автор проекта «Бизнес.Я» — методологии трансформации бизнеса через ценности.
Татьяна, вы 20 лет консультируете предпринимателей. Как изменился мир бизнеса за это время и с какими проблемами сегодня к вам обращаются чаще всего?
Мир бизнеса изменился кардинально. Если раньше для успеха достаточно было «качественно делать свою работу», то сегодня цифровизация и ИИ задают совершенно иную скорость. Технологии развиваются на 68% быстрее, чем бизнес успевает к ним адаптироваться.
Главная проблема — российский бизнес вырос в эпоху простых решений. С 2000 по 2016 год работала формула «больше рекламы = больше продаж». В итоге мы получили поколение собственников с предпринимательским мышлением, но низким уровнем компетенций в системном управлении.
Сегодня ко мне приходят с одинаковыми болями: «Клиенты уходят, неизвестно почему», «Команда не справляется», «Я один тащу всё на себе». Корень проблемы — в отсутствии единых правил и принципов.
Сегодня много говорят про ценности — но как их реально применяют в управлении бизнесом? Есть ли в России успешные примеры?
Ценности — это невидимый, но мощный двигатель бизнеса. Они определяют каждое решение: от найма до клиентского сервиса.
В России уже есть яркие примеры успеха. Сбербанк построил трансформацию на ценностях «команда, клиент, инновации», превратившись в IT-экосистему. «Т-банк» использует ценность «делать всё максимально просто для клиента». «Яндекс Лавка» реализовала ценность «близость к клиенту» через доставку за 15 минут.
Мы с 2005 года строим стратегии бизнеса, бренды на основе ценностей. Для сети АЗС «Бензо» мы разработали брендинг, основанный на ценностях удобства и честности. Премиальный салон KARUNA SPA — также наш клиент, ценности бренда здесь стали основой системы гостевого сервиса. Сеть садовых центров «Универсад» — и здесь ценности собственника буквально вшиты в платформу бренда.
Что предпринять прямо сейчас, чтобы не оказаться в аутсайдерах?
Трансформация неизбежна, вопрос только в том, будете контролировать ее вы или она вас.
Три главных сигнала, говорящих о том, что пора действовать: бизнес перестал расти, вы постоянно «тушите пожары» и чувствуете, что исчерпали все варианты.
Вот три необходимых решения:
Вы как собственник должны стать лидером изменений, а не контролером. Принимайте решения быстро, на основе данных, а не интуиции.
Клиенты и команда — в центре внимания. Внедряйте метрики лояльности, вовлекайте сотрудников в удержание клиентов.
Внедряйте оперативную аналитику. Аналитика необходима для быстрого принятия решений и контроля.
Вы разработали проект «Бизнес.Я». Расскажите о нем подробнее.
Проект «Бизнес.Я» родился по запросам рынка и из осознания, что предпринимателям нужна не только «рыба», но и «удочка» для устойчивого роста.
Мы упаковали 20-летний опыт «Стратегии Успеха» в 7-шаговую методологию: от диагностики ценностной зрелости до полной интеграции изменений под девизом «Ценности в действии — Бизнес в движении».
Ведем собственника «от и до», помогая внедрить изменения, используя технологию «Сопротивление под контролем».
Узнайте готовность вашего бизнеса к трансформации!
Пройдите авторский тест «Индекс ценностной зрелости». Это не просто опрос, а мощный диагностический инструмент, который покажет ваши слепые зоны и точки роста.
Как пройти тест и получить персонализированный план:
Не откладывайте будущее на завтра. Начните трансформацию прямо сейчас!
Татьяна Кундухова
«Бизнес.Я»
тел.: +7 (984) 198–28–51
Нашли ошибку? Сообщите нам!